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Comment les marques utilisent-elles les footballeurs ?

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Cela fait des décennies que les footballeurs sont considérés comme étant les sportifs les plus bankable et les grandes marques s’en donnent à cœur joie.  Aujourd’hui, les footballeurs sont devenus d’efficaces outils marketing pour les marques en tout genre, un sujet que nous allons développer dans ces quelques lignes.

Les footballeurs et leur notoriété

Les footballeurs sont incontestablement les sportifs les plus adulés par le public et ce au niveau international. Pourquoi ? Tout simplement parce que le football réuni le plus grand public sportif et que les footballeurs sont considérés comme de véritables héros par les fans. C’est donc sans grande surprise que les footballeurs occupent le plus grand pourcentage des sportifs les plus bankable. On parlera de Cristiano Ronaldo, de Lionel Messi, de Gérard Piqué, etc. Comment les marques usent-elles de la notoriété des footballeurs et comment ces derniers influencent-ils l’ensemble du show-business ? 

Footballers = marketing d’influence

Le terme couramment utilisé pour relater le recours des marques aux footballers est marketing d’influence. 

Comment les marques utilisent-elles les footballers ?

Que rapportent les footballers aux marques ?

La pratique la plus couramment utilisée par les marques en collaboration avec les footballeurs est le placement de produit. Dans le système du placement de produit, les marques entrent en contact avec les footballers et demandent à ce que ces derniers fassent la promotion d’un ou de plusieurs produits de la marque. On peut notamment parler du cas de Lionel Messi avec la marque Huawei, de Cristiano Ronaldo avec SFR, etc. 

Actuellement, on ne peut donner de chiffres ou de montants exacts sur ce que les footballers rapportent aux marques concernées. Cependant, on peut dire que les collaborations faites avec les footballers boostent considérablement le chiffre d’affaire global de ces marques et les effets sont immédiats. 

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